Feed cliente
Neikos è il nostro partner di riferimento nella comunicazione esterna dal 2006, anno in cui abbiamo avuto modo di apprezzarne la creatività nella realizzazione del sito aziendale e nell’ideazione della campagna istituzionale.
Conferma costantemente il suo ruolo di referente attento ed affidabile, grazie alla capacità di comprendere le nostre esigenze e soddisfare pienamente le nostre aspettative.
Dott. Mauro Dinarelli. Vice direttore generale Blpr
Cliente
Fondata a Benevento nel 1921 da un gruppo di piccoli imprenditori fra i quali l’agricoltore Giovanni Cotroneo, la Banca del lavoro e del piccolo risparmio è una struttura radicata sul territorio. Una banca locale, ma al passo con i tempi. Nel corso degli anni, infatti, la Blpr ha sempre avuto come obiettivo principale la soddisfazione dei clienti, facendo leva sul rapporto personale, senza trascurare l’evoluzione tecnologica e finanziaria. Alle sedi nel territorio beneventano, recentemente si è aggiunta una nuova filiale ad Isernia, con l’obiettivo di acquisire una connotazione interregionale e avviare un fruttuoso rapporto con il territorio Molisano. A guidare la Società , presente sul territorio da 87 anni e in continua espansione in termini di solidità , redditività e produttività , c’è oggi Gian Raffaele Cotroneo, nipote del fondatore.
Esigenza
La Blpr si è rivolta alla Neikos con l’obiettivo di promuovere i propri valori e mission e nel contempo far conoscere alla clientela servizi e prodotti.
Una richiesta da interpretare con due modalità : un sito istituzionale, capace di tradurre le radici e lo spirito della Banca, cogliendo le opportunità comunicative del web e la realizzazione di un brand forte, attraverso campagne advertising per prodotti differenti.
Soluzione
Il sito Blpr permette all’utente una facile e intuitiva navigazione attraverso tutte le aree di attività della banca: dai conti correnti ai finanziamenti, dal risparmio all’internet banking. Nel sito è presente anche uno spazio dalla forte connotazione culturale e sociale, dedicato alla Fondazione Ettore Cotroneo, costituita su iniziativa della stessa Blpr e della famiglia Cotroneo. area comunicazione, che in uno spirito di volontà di dialogo con i clienti e capacità di divulgazione, rivela il volto della Banca sui media, raccontandone il percorso e le scelte fatte.
ADVERTISING
Campagna istituzionale
Claim: "Siamo la tua Banca, siamo qui dal 1921… Cresciamo con te.", "Siamo la tua Banca, garantiamo certezze costruiamo il futuro.. Cresciamo con te."
Esprime la solidità di una Banca, presente sul territorio da oltre 85 anni, ma capace di mutare forma, per andare incontro ai cambiamenti e rispondere alle nuove esigenze dei clienti.
Campagna prestito
Claim: "Mai visto un prestito così.", "Scegli la vita che vuoi a cominciare dai sogni."
Dall'immagine grintosa, si rivolge a tutti: giovani, pensionati, dipendenti e famiglie, rappresentando la risposta comoda e veloce per realizzare i propri sogni entro 36 ore dalla richiesta di finanziamento.
Campagna mutuo prima casa
Claim: "Da cosa nasce cosa. Con Blpr nasce casa."
Il risultato è giocoso e romantico: un augurio per le giovani coppie di poter realizzare i propri sogni.
Campagna investimenti
Claim: "Gli altri tassi li stendiamo", "Con BLPR fioriscono gli interessi"
Con la primavera del 2008, la Banca propone due tipologie di investimento, obbligazioni e certificati di deposito, con tassi di interesse molto vantaggiosi. La campagna mette al centro della comunicazione questo plus, ma complice la forte voglia di catturare l’attenzione, stimolare al prodotto e differenziarsi dalla concorrenza, il prodotto viene re-interpretato con occhio divertito.
ANIMAZIONE
Campagna istituzionale
Trenta secondi per traghettare lo spettatore nello spirito della Banca: nei suoi valori, obiettivi, nelle idee che intende perseguire per far crescere correntisti ed aziende.
"Dal 1921 – si ascolta nello spot - abbiamo un solo obiettivo: valutare i tuoi progetti, sostenere le tue idee, realizzare i tuoi sogni. Vogliamo essere la tua banca, perché siamo qui, vicino a te. Perché garantiamo certezze e costruiamo il tuo futuro. Perché condividiamo valori e risorse per crescere".
Campagna mutuo prima casa
Un minuto di animazione in cui due protagonisti in 3d si incontrano, si conoscono, s’innamorano e decidono di acquistare una casa per vivere insieme.
Lo spot ricalca lo stesso spirito giocoso e romantico della versione cartacea.
"La vita è fatta di incontri, ma ne basta uno per cambiarla" recita la voce fuori campo.
L’approccio creativo punta su un pizzico d’ironia, per rispondere ad un bisogno di leggerezza in uno scenario fatto di costante precariato e di tensione nei confronti delle banche e dei mutui.
Il jingle, di Gianluca Bufis, è una simpatica parodia di una musica romantica, che aggiunge sapore e amalgama l’intero narrato.
Risultati
L’insieme delle iniziative di comunicazione intraprese ha portato diversi vantaggi in termini di posizionamento del marchio e di immagine complessiva. Nel solo arco di un anno, nelle province interessate dalla sua azione, la Blpr si è distinta dalla concorrenza facendosi conoscere come banca locale, affidabile, vicina alle esigenze delle persone e delle aziende.
Il messaggio trasmesso è stato positivamente recepito dal mercato e ha prodotto ottimi risultati per tutti i servizi finanziari oggetto delle campagne.
Il sito web ha fornito un efficace supporto quale strumento di informazione ed è riuscito ad offrire un servizio puntuale, senza l’attivazione di un numero verde. Oltre 50 mila, sono stati, infatti, i visitatori nel primo anno dal lancio dell’indirizzo internet.
